風景區門票價格在整個營銷過程中非常敏感，它關系到風景區、旅游中介商代理商和旅游者三方利益，同時它還會影響到旅游產品與周邊地區風景區的市場競爭，并且風景區的價格具有相對穩定性，過高或過低都不利于市場的開拓。因此旅游企業在給旅游產品定價時應慎之又慎。    旅游產品定價需要考慮五個方面的因素：產品成本、同行價格、旅游者承受能力和旅游產品的獨特性能以及合理利潤。    

成本是旅游產品定價基礎，應作為首要考慮因素，影響旅游產品成本因素有：人員工資、景區建設、營業費用、營業稅、資產折舊，營銷費用等，因此合理控制成本，有利降低價格，增強企業在價格上的競爭優勢；    

同行價格也即某旅游產品在同一市場范圍內其它旅游企業所定的產品價格。之所以參考同行價格，一方面是旅游者在購買同一類產品在價格上有習慣性價位，另一方面是可根據市場情況和企業市場發展戰略，或高或低于同行價，便于企業來確定最后的具體的價格。因此了解同行價格有利于企業在市場開拓和競爭；    

旅游者承受能力 每一個旅游產品的最終購買者是旅游者，價格過高或過低都不利于旅游者購買。過高往往只有高收入階層購買，過低往往又被消費者誤認為旅游產品低劣。因此，產品定價勢必要了解旅游者的承受能力和購買習慣。    

旅游產品性能 旅游企業在給旅游產品定價時必須充分了解旅游產品的性能，本產品與其它企業產品之間存在的優勢和劣勢。并且應考慮本產品在市場上的需求和影響，若屬于全新產品，則產品價格也可略高于同行的普通價格；若產品投放市場對市場有較大影響，消費者有一定購買欲望，則價格可定高。    在旅游人群中存在老人、兒童、學生、殘疾人等弱勢群體以及老師、軍人等特殊群體。由于他們在購買力上和購買量上存在特殊性，制訂優惠價格政策需要根據不同的目的，統籌考慮。     

弱勢群體購買力有限但他們又有購買欲望，景區適當讓利一部分，雖然表面上在短期會有一定的經濟利益受損但企業贏得了社會效應，從整體上看企業也增加了收入且又符合國家政策和人道主義。     

老師等一些特殊群體由于存在聯動性和相互性，且購買量很大，給予優惠也是情理之中。但給予此兩類的群體的優惠價格必須要考慮到旅行社等中介商代理商的利益，因為此兩類群體也可能通過他們購買，從而產生矛盾。為了不挫傷旅行社等中介商代理商的積極性，又不損害特殊群體的利益，兩者在優惠價上應不盡相同，旅行社等中介商代理商應更優于特殊群體，使得經銷商有興趣代理特殊群體的購買。     

對旅行社等中介商代理商往往考慮的是合作利益。因此在確定具體的優惠價時必須了解旅行社等中介商代理商代理景區旅游產品與代理其它旅游產品的利潤空間，以及它屬于第幾級中介商，并且還要考慮旅行社等中介商代理商在該地區的影響力。若是產品進入初期，市場剛剛處于開拓未成熟階段則還可能存在更大的讓利，利潤空間的增大有利于調動旅行社等中介商代理商的積極性，促使其加大對旅游產品的宣傳推廣力度，從而通過旅行社等中介商代理商自身的網絡和客戶使安徽旅游迅速打開市場。但這種擴大讓利方式的促銷應謹慎使用，因為旅行社等中介商代理商的價格一旦確定就很難提高，否則會影響他們的積極性。同一級旅行社等中介商代理商的價格應一致，否則市場秩序會擾亂，不利市場開拓。